Прайс этикетка продает качественную кассовую ленту для ккм и чековые ленты для терминалов оплаты, банкоматов, чековых принтеров оптом, и в розницу.
А также осуществляет под заказ печать рекламы на чековой ленте при минимальном тираже от 300 роликов .

Хотим предупредить, на рынке кассовая лента почти вся продается с недомотом (меньше количество намотки в ролике). Но это не значит что вы переплаиваете. Цена соотвествует количеству метров намотки.

Виды чековой ленты:

• Чековая лента с печатью рекламы

Наименование ленты	Кол-во в упаковке
37*60*12 термо
44*30*12 (19м)термо	300
44*30*12 (27м)термо	240
44*40*12 (39м)термо	165
44*60*12 термо
57*30*12 (19м)термо	240
57*30*12 (27м)термо	192
57*40*12 (39м)термо	132
69*60*12 (39м)термо
76*60*12 термо
80*80*12 (58м)термо	72
80*80*12 (68м)термо	54
80*80*12 (80м)термо	45
80*150*12/18/26 (310м)термо	8
80*180*12/18/26 (445м)термо	5

Длина намотки роликов может быть любой - под заказ!

Термолента (термохимическая чековая лента)

Термолента - это однослойная чековая лента, имеющая термоактивное покрытие, ширина которого чаще всего составляет 57-80мм, а в некоторых случаях 44 мм. Также термолента может иметь различную плотность бумажной основы - от 48 до 55 г/м2.

Лента для кассовых аппаратов – это один из самых востребованных расходных материалов. Ни одна кассовая техника не обходится без такого расходного материала как чековая лента, от которой зависит работа всего магазина. По этой причине очень важно своевременно купить кассовую ленту.

На чековой ленте данного типа изображение формируется за счет воздействия температуры на термочувствительное покрытие. Чтобы устройство печати могло вовремя предупредить оператора о необходимости замены ролика, на последние 1,5 метров термоленты наносится полоса красного цвета.

Типы чековой ленты для ккм, банкоматов, экваринга:

• однослойная;
• двуслойная;
• термо-лента;
• офсетная лента.
• Ролики для систем управления очередью (талоны)

Порядок цен на чековую ленту без печати:

• Лента кассовая (офсет) от 4.30 р.
• Лента кассовая (термо) ширина 80 от 51.72 р
• Лента кассовая (термо) ширина 57 от 13.26 р.
• Лента кассовая (термо), арт.76х30, ст.108 от 41.91 р.
• Лента кассовая, 76 офсет вт.12 ст.70 от 12.30 р.
• Лента кассовая (термо) ширина 44 от 17.92 р.

Однослойная чековая лента

Однослойная чековая лента изготавливается различной ширины: 37, 40, 44, 57, 69, 76 мм. Рулоны чековой ленты также могут различаться по внутреннему диаметру втулки (12мм и 18мм) и внешнему диаметру (от 54 до 70 мм).

Следует учитывать, что ширина и диаметр кассовой ленты подбираются строго по техническим параметрам каждой конкретной модели кассового аппарата. На последние 5 метров чековой ленты наносится красная полоса, чтобы принтер преждевременно мог оповестить об ее окончании сотрудника кассового узла.

Многослойная (двухслойная) чековая лента

Многослойная чековая лента отличается от всех других типов кассовых лент тем, что имеет сразу два слоя. Отсюда и ее название. Нижний слой ленты изготовлен из самокопирующейся бумаги. Поэтому когда информацию наносят на верхний слой, она дублируется на нижнем. Верхняя часть ленты отдается покупателю, а нижняя остается в кассовом аппарате. Многослойная кассовая лента в нашей компании сайт изготавливается шириной в 44, 55, 57, 69, 76, 80 мм и диаметром от 54 до 70 мм. Внутренний диаметр втулки доступен только в одном варианте - 12 мм.

Отметим, что у нас вы можете заказать многослойную чековую ленту с одним или двумя активными слоями. Мы продаем чековую ленту белую и цветную с печатью.

Ленты из термобумаги применяются:

• в кассовых аппаратах (кассах ккм)
• в банкоматах
• экваринге(печать ленты при оплате банковской картой)
• в терминалах оплаты
• парковочных автоматов
• для систем управления очередью.

Чековая лента для банкоматов

В банкоматах применяют чековую ленту с большой намоткой на втулку. При кассовом обслуживании, в конце каждой денежной операции банкомат выдает клиенту чек со всей необходимой информацией о платеже. Чековая лента для банкоматов может иметь различную длину, размер и качество.

Печать рекламы на чековой ленте с обратной стороны от 200 рул

Так же возможна в нашей компании. Обратная сторона кассовой ленты применятся в качестве площадки для размещения логотипа банка, эмблемы или какой-либо рекламы. Чековая лента для банкомата может быть цветной. Более того, она допускает нанесение цветного изображения до 4-х цветов. Такое оформление ленты позволяет привлечь внимание клиента, становится отличительным атрибутом конкретного банка и стимулирует потенциальных клиентов использовать именно его услуги. Ролик с рекламой хранится без солнца и влаги в коробках до 2 лет!

Минимальный тираж: 5000 роликов (от 2200 до 7000 в зависимости от размеров).

Заказ стоимости флексоформы на 1 цвет - 15000-17600 руб, два цвета - 19500-23000 руб. Цена за ролик с печатью 57мм*40 (30 метров) - 38руб. ролик, 80*80 (54 метра) - 59 руб. рулон.

Срок 3-4 недели печать 1-2 цвета. Срок изготовления макета для дизайна рекламы на чеках: 1-2 дня.

Что касается качества чековой ленты, то от него зависит техническое состояние банкомата в целом, а также установленного в него печатного устройства. Если лента выполнена и хорошей качественной бумаги, она обеспечит более продолжительный срок службы банкомата. Печать рекламы на чек ленте на оборотной стороне идет как дополнительаня услуга.

Типовые размеры термоленты:

• Чековая лента 37 x 60 мм
• Чековая лента 44 x 60 мм
• Чековая лента 44 x 30 мм термо
• Чековая лента 44 x 40 мм термо
• Чековая лента 55 x 80 мм термо
• Чековая лента 57 x 30 мм термо
• Чековая лента 57 x 40 мм термо
• Чековая лента 57 x 80 мм термо
• Чековая лента 57 x 150 мм термо
• Чековая лента 69 x 60 мм
• Чековые ленты 76 x 60 мм
• Чековая лента 80 x 60 мм термо
• Чековая лента 80 x 80 мм термо
• Чековая лента 80 x 120 мм термо
• Чековая лента 80 x 150 мм термо
• Чековая лента 80 x 180 мм термо
• Чековая лента ширина 80мм намот 120м с размером втулки 25 мм
• Чековая лента с полноцветной печатью с размером ролика 80*12*80

Чековая лента для экваринга (verifone, ingenico)

Термоленты являются универсальными и подойдут для ПинПадов: verifone vx520, vx510, vx670, vx675, vx680, vx820, Ingenico ICT220, Ingenico IWL220 и других моделей. Главное подобрать ленту по размеру и особенно важно для таких аппаратов требуется маленькие намотки (длина ленты).

Ролики талонов для систем управления очередью

Продаем ролики чеков в намотке по 1000, 2000 и 3000 чеков, являющихся расходкой для систем управления очередью Q-matic и т.п.

Принимаем заказы на терморолики для электронной очереди (талоны на термоленте), для различных типов парковочных автоматов, банковского терминала.

В специальных термороликах для электронной очереди есть необходимые черные отметки для фотодатчика системы печати, а так же есть поперечная перфорация талонов для легкого отрыва, и ровная намотка ленты на втулку. Наша компания ПрайсЭтикетка можем предложить ленту талонов из термобумаги по рыночным ценам. Можно заказать изготовления роликов из термобумаги плотностью как стандартной 55 г/м.2, так и плотных талонов 70 г/м.2.

Также в системах с автоотрезчиком можно применять обычную термоленту с большой намоткой.

Размеры термо бумаги для электронной очереди:

• 60х100х25 Q-matic
• 57х100х25
• 57х100х12
• 60х100х25
• 60х100х12 термо
• 80х80х25
• 60х80х25
• 82,5х150х25
• 82,5х120х25

Рулоны термобумаги для банкоматов и платежных терминалов

Стандартная ширина ролика 80мм, а диаметр намотки может быть от 80 до 250мм, стандартные диаметры втулки 18мм или 25мм. Возможна печать рекламы на оборотной стороне чековой ленты.

Размеры роликов для банкоматов и терминалов:

• 80х120х12
• 80х120х25
• 80х130х18 термо внутрь
• 80х140х25
• 80х150х12
• 80х150х25
• 80х180х12
• 80х180х18
• 80х180х25
• 80х200х18 Топ продаж
• 80х200х25
• 80х210х18 термослой внутрь

		Модели аппаратов, к которым подходят ленты
термолента		КАСБИ 02K, ЛАДОГА-К, ОКА-102К, ОКА 600К, ФЕЛИКС-02К, ЭКР 2102К, ЭКР 2102Ф, ЭКР 3102К, атол 30ф, атол 90 ф
термолента		АМС 100К, АМС 110К, МЕРКУРИЙ 115, МЕРКУРИЙ 130, МИНИКА 1103Ф, Орион 100К, ПРИМ-21К, СПАРК-617ТК, CПАРК-700ТК, Феликс РК, ШТРИХ-МИНИ-К, ШТРИХ-ФР-К, ЭЛВЕС МИКРО-К, ЭЛВЕС-ФР-К, ЭКР 2102К, ЭКР 3102К, Verifone VX520
термолента		МЕБИУС-2К, Меркурий MS-K, МиниМакс-МК, ПРИМ-08ТК, ПРИМ-09ТК, ПРИМ-60ТК, ПРИМ-88ТК, CПАРК-700ТК, СП101ФР-К, Феликс3СК, ШТРИХ-КОМБО-ФР-К, Штрих-Мини ФР-К, BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS-K, NCR, OMRON, POSprint FP410K
двухслойная
двухслойная		Samsung ER-250 RF (с картриджем), ЭКР 2102.К, ЭЛВЕС МИНИ, NCR RealPOS Tiger FIT-K, SHARP 250F
двухслойная		АККОРД КФ
двухслойная		Штрих-950, M-Star
однослойная капилярная		2102К, 3102К, Samsung ER- 4615 RF, Sam4s ER-4615 RK
однослойная капилярная		Меркурий 112Ф, Samsung ER-250 (без картриджа)
двухслойная капилярная		ЭКР 2102К, ЭКР 3102К
двухслойная капилярная		Samsung ER-250 (без картриджа), SHARP 250F
однослойная		Ока 2000, ЭЛЕКТРОН NCR, ЭКР 3102,ЭЛВЕС 01
однослойная		Меркурий 111Ф, МИКРО 105Ф, Ока А100Ф,Ока 400Ф, Ока 500Ф,ОКА 600К, Ока 2000Ф, Ока 2500Ф, ЭКР 3101.1Ф, ЭКР 3102Ф
однослойная		Ока авто, ЭКР-2102Ф, ЭКР-3102.3Ф, Samsung ER- 4615 RF, Sam4s ER-4615 RK, OMRON (двухстанционный
однослойная		Меркурий 112Ф, Меркурий 114Ф, Меркурий 115Ф, Меркурий 120Ф, МИКРО 103Ф, МИКРО 104Ф, ЭКР 2102Ф, Samsung ER-250 RК, SHARP ER-A250RK
однослойная		EPSON ТМ-U950 Р, ГАРАНТ-К, МЕБИУС-8К, МиниМакс-МК,ПРИМ-07К, ШТРИХ-950К, ЭКР-2102, OMRON (трехстанционный), BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS-K, IBM SureOne-K, IBM SurePOS-BK, IBM SurePOS-K, IBM SurePOS-SK, GEG POS МАСТЕР
однослойная		МЕБИУС-7К, BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS-K, IBM SureOne-K, IBM SurePOS-BK, IBM SurePOS-K, IBM SurePOS-SK, GEG POS МАСТЕР, M-Star

Как правильно выбрать размер кассовой ленты

Тип кассовой ленты, который подходит к вашему оборудованию, должен быть указан в технических документах, прилагаемых к кассовому аппарату, фискальному регистратору или чековому принтеру.

Очень часто производители чековой ленты недоматывают намотку на ролике и продают меньшую длину. Отсюда могут давать более низкую цену.

НА ЗАМЕТКУ:

• термолента шириной 57 мм самая распространенная в России и используется на 80% всех автономных кассовых аппаратах.
• в некоторые кассовые аппараты, такие как например Меркурий 180 не поместится рулон шире 45 мм.
• Кассовая термолента шириной 57 мм применяется на ККМ: Меркурий 115, Меркурий 130, Меркурий 180, АМС 100, Элвес-Микро.

Все больше клиентов хотят разместить на чековой ленте логотип собственной компании, сообщение о проводимых акциях и скидках, а также любую другую рекламную информацию. Компания “Вербус” на своих производственных станках наносит печать с обратной стороны роликов любой сложности (1+0, 2+0, 4+0, 4+1 - один, два цвета и полноцвет, печать с двух сторон). Мы успешно реализовываем самые нестандартные заказы.

Накопленный опыт - гарантия успешного выполнения Вашего заказа!

Компания “Вербус” благодаря сотрудничеству со многими крупными магазинами и банками накопила огромный опыт в производстве печати и размещения рекламы на чековой ленте. Для выполнения заказа Вам необходимо выслать примерный макет либо рисунок с рекламной информацией. На основании полученных материалов нашими дизайнерами будет разработан оригинал-макет и эскиз, полностью удовлетворяющий всем Вашим требования и пожеланиям.

Получите еще одно конкурентное преимущество для своего бизнеса!

Компания “Вербус” приглашает к сотрудничеству коммерческие банки, представителей платежных терминалов, сетевые магазины и прочих субъектов современного бизнеса для размещения рекламной информации на чековой ленте, роликах для банкоматов, роликах POS-терминалов и роликах для платежных терминалов.

Компания сайт предоставляет услугу по размещению одноцветной и полноцветной (1 + 0, 2 + 0, 4 + 0, 4 + 1 - один, два цвета и полноцвет) информации (рекламы) на оборотной стороне чековой ленты .

Минимальный тираж при заказе полноцветных изображений варьируется в зависимости от размеров ролика и составляет 2200 штук . Флексоформы на 1 цвет - 16 000 ~ 18 000 рублей, два цвета - 20 000 ~ 22 000 рублей. Метод - флексопечать. Индивидуальный дизайн - макет этикетки с рекламой разрабатывается в течение 1-2 дней . Печать продукции по готовому макету в 1-2 цвета составит 3-4 недели.

Заказать

Оборотную сторону кассового чека можно использовать как рекламную площадь : публиковать текст, фотографию или изображение - информировать клиентов о деятельности предприятия, оказываемых им услугах и контактах . Наиболее эффективны сообщения о скидках и рекламных акциях .

Лента используется в торговом оборудовании :

• кассовых аппаратах ;
• банкоматах ;
• терминалах сбора данных ;
• POS-терминалах.

При нанесении информации на ленту используются следующие способы печати:

• одноцветная - на бумажную основу наносится краска одного цвета без полутонов, это сокращает затраты на рекламу;
• полноцветная - цветовую гамму наносят в 2 этапа (сначала - рекламный текст и изображение, а затем осуществляется нарезка и намотка чековой ленты). Подходит для фотоизображений и коллажей .

Хранение чековой ленты

Для высокого качества чековой ленты, важно хранить ее правильно: вдали от источников тепла или высокой влажности, прямых солнечных лучей - иначе бумага может пожелтеть, поблекнуть. Для бумаги могут использоваться клеи только на основе ПВХ или крахмала.

• Вы экономите на рекламных площадях и тратите деньги только на расходные материалы;
• адресная раздача потенциальному клиенту . Кассир, выбивая чек, адресует рекламу конкретному покупателю, и она работает эффективнее , чем при обращении к массовой аудитории;
• увеличивается число просмотров . Большинство потребителей сохраняют чеки, чтобы вести учёт расходов. При совершении семейных покупок доступ к рекламным сообщениям увеличивается в несколько раз;
• актуально для крупных ретейлеров : супермаркетах с большим товарооборотом и количеством выбитых чековых лент . Поток клиентов повышает окупаемость рекламы в несколько раз.

Размер	Описание	Оборудование
37 × 60 × 12 мм / 1		Рада-Ф, Эра-101Ф Электроника 92 АквариусФ Элвес01-01Ф Элвес 01-02Ф Элвес 01-03Ф Электрон NCR 2113 Карат 1500DMX Карат 1600 Omron FIT RS-2810RF
40 × 60 × 18 мм / 1	Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров	Меркурий 111F Микро 101Ф ЭКР 3101.11Ф ЭКР 3101
44 × 57 × 12 мм / 1	Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров	Omron POS FIT-7000F ОКА Авто Samsung ER 4615F Sanyo 325/330
69 × 60 × 12 мм / 1	Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров	Epson ТМ-950/930 IPC POS IIP-SP Omron POS RS-7000 Star SP 298/SCP 700
76 × 60 × 12 мм / 1	Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров	Epson ТМ-300/210/375 Star SP 200/2000 АВС 11RF IPC GRS 38001-SP
76 × 57 × 12 мм / 2		EpsonTM300/210/375/267/270/295/290 Omron POS RS-7000 Star SP200
81 × 57 × 12 мм / 1	Однослойная чековая лента
81 × 57 × 12 мм / 2	Двухслойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров	Epson TM-U675 Star SP300
57 × 57 × 12 мм / 2	Двухслойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров	Samsung ER250RF Sharp ER-A250RF Sanyo 225/235 Omron GR 25-RF Casio 230/308/408/2300 Zix-gold 260 Krystalgate PCR 1K
57 × 57 × 12 мм / 2	Двухслойная чековая лента, с двумя активными слоями для кассовых аппаратов и чековых принтеров	Zix-gold 260

Для получения дополнительной информации по ценам и точные аспекты услуги уточняйте у представителя ИНКР .

Компания ИНКР предоставляет услугу нанесения полноцветной и одноцветной (без полутонов) печати на чековую ленту .

Чек, являясь фискальным документом, доказывающим факт совершения покупки или оказания услуги, стал выполнять еще и роль носителя информации. Используя данный вид рекламы, Вы преодносите своим клиентам и покупателям разнообразную информацию (тексты, рисунки, фото) о деятельности своей компании или магазина, о предоставляемых услугах, проводимых акциях и скидках: логотипы, изображения товаров, купоны со скидками.

• Реклама проверена временем. Сложившаяся устойчивая практика использования чековых (кассовых) лент, как эффективной рекламы в западной розничной торговле. Конечно, есть вероятность, что потребитель просто выкенет чек, на него не взглянув – ведь белая лента ничем не может заинтересовать. Но в данном случае чек стал оригинальной яркой новинкой, привлекающей внимание!
• Объединены самые сильные преимущества других видов рекламы. В рекламе на чековой ленте (кассовой, терминала) совмещены адресная рассылка, самый эффективный, но в тоже время дорогой вид рекламы, а также массовое распространение бесплатных листовок, газет, отличающихся относительной дешевизной. Представьте рекламу на кассовой ленте, как раздачу оригинальных листовок огромной аудитории без больших затрат. Прикиньте, во сколько может обойтись печать 600 000 листовок и выдача месячной заработной платы 20 человекам, нанятых на их раздачу, и всё станет ясно. Вся необходимая информация (телефоны, адреса, сроки, условия и т.п.) размещается на чековой ленте ККМ и уносится покупателем с собой.
• Конкурентный преимущества достигаются за счет применения нового инструмента маркетинга, который дает Вам превосходство над конкурирующими предприятиями. Вы, как рекламодатель, оперативно и массово извещаете целевую аудиторию о новинках, начале распродаж и других акциях, об открытии новых магазинов, переезде старых и проч.
• Низкая себестоимость размещения рекламы. Информация, отпечатанная на кассовой ленте, представляет собой максимально эффективный вид рекламы по сравнению с традиционными дорогостоящими СМИ. Стоимость одного контакта с представителем целевой аудитории в зависимости от торговой точки, сети разнится в диапазоне от 7 до 10 коп. Успешность этого вида рекламы хотя бы потому гарантирована, что это можно посчитать. Вы точно будете знать, сколько раз Ваша реклама на чеке попала в руки клиентов

Полноцветная печать на чековой ленте может удовлетворить разнообразным творческим идеям.

Обращаем Ваше внимание. Цены являются базовыми , конечная стоимость зависит от наполнения: сложности дизайна, наличия графических элементов в цвете, необходимой партии печати. Для уточнения полной стоимости свяжитесь с нашими менеджерами по контактным телефонам. Мы всегда рады помочь Вам.

Базовая стоимость печати в зависимости от размеров и количества штук

	Количество штук
Размер 35 х 20 мм
Размер 47 х 22 мм
Размер 66 х 22 мм
Размер 85 х 27 мм
Размер 100 х 20 мм
Размер 100 х 30 мм

Заказчику мы предлагаем три варианта размещения рекламы на чековой ленте :

• расположение рекламного модуля на каждом третьем пробиваемом чеке,
• расположение рекламного модуля на каждом втором пробиваемом чеке
• расположение рекламного модуля на всех пробиваемых чеках.

18.07.11

Сегодня и завтра.

Основное назначение чековой ленты, это использование её в роли фискального документа выдаваемого на руки потребителю, с целью подтверждения факта покупки или приобретения товара (услуги). Чековая лента используется в: кассовых аппаратах, банкоматах, POS-терминалах, и иных контрольно — счётных устройствах, относящихся к единой группе технических устройств, называемых контрольно — кассовыми машинами («ККМ»). Устанавливаемая в «ККМ» чековая лента, представляет собою ролик бумаги (или термобумаги) на одну из сторон которой, посредством встроенного в «ККМ» печатающего устройства, наносится информация о покупке, в виде: текста, цифр и элементов псевдографики. Ролики чековой ленты бывают однослойными и многослойными, а помимо этого, могут различаться по своей ширине и диаметру. Перечисленные параметры регламентируются техническими условиями («ТУ») придерживаясь которых производитель чековой ленты выпускает готовую продукцию.

В то время как лицевая часть кассового чека отводится под размещение фискальной информации, его оборотная сторона никак не используется. Поэтому, возникла логичная идея использовать оборотную сторону в качестве естественной рекламной площади.

К вопросу о площади рекламных модулей.

А какова суммарная рекламная площадь кассовых чеков, пробиваемых той же сетью супермаркетов? Это несложно подсчитать. Например, Московская сеть «Седьмой Континент» ежемесячно расходует порядка 100.000 роликов шириной 76 мм и длинной 15 метров. Т.е. общая площадь пробиваемых чеков составляет 0,076х15х100000=114000 м. кв. в месяц. Понятно, что такая циклопическая конструкция высотой 114 метров и длинною в километр, будучи построенной, поразила бы своим видом не только обывателя. Но и рекламодателя, только, уже своей стоимостью. Нет, разумеется, надо отдавать себе отчёт в том, что вся эта рекламная площадь не представлена единой конструкцией и выдаётся потребителю фрагментарно, а количество рекламных модулей размещаемых на обороте, прямо пропорционально длине чека покупателя.

Поскольку в кассовом аппарате нет специального принтера, который наносил бы рекламные модули на оборотной стороне непосредственно в момент печати самого чека, возникает необходимость поставлять в магазины кассовые ролики с предварительно напечатанной рекламой, на их оборотной стороне. Но, длина конечного чека непредсказуема, и часть рекламных модулей попадёт на линию отрыва чека. Исходя из диаметра вала печатного станка и оперируя понятием «средний кассовый чек» удалось рассчитать оптимальную высоту рекламных модулей таким образом, что бы конечному рекламодателю было предложено три варианта размещения его рекламы. На каждом третьем, втором или всех чеках пробиваемых в сети. Вероятность разрыва модуля рекламодателя при таком размещении составляет 6-8%, 4-5% и порядка 2% от их общего числа, что вполне приемлемо.

«Аудитория и вокруг неё».

Кто увидит мою рекламу? — невольно задаётся вопросом рекламодатель. Этот вопрос в равной мере относится к любому рекламному носителю и чековая лента здесь не исключение. Определённо, рекламу на обороте чековой ленты увидит потребитель, пользующийся услугами организации, в которой ему пробивают контрольный кассовый чек. Если мы рассматриваем сетевые структуры или гипермаркеты, то не проблема узнать в соответствующем отделе маркетинга, показатели аудитории по её месячному объёму и типовой стоимости корзины покупателя. Отталкиваясь от этого, можно просчитать ядро аудитории (т.е. количество покупателей совершающих покупки в магазине более одного раза в месяц), и представить рекламодателю информацию о том, сколько потребителей увидит эту рекламу. Есть ещё один немаловажный момент. Мы говорим о том, что реклама печатается на оборотной стороне кассового чека. Это, в своё время вызвало немало пересудов на тему того, будет ли она видна конечному потребителю? Как показала практика, вопрос не «столь страшен» как может показаться вначале. Действительно, много кассовых чеков покупатели попросту не забирают с собой. Кассовых чеков без рекламы на обороте. Когда в сети начинают реализовываться чеки с рекламой на обороте, количество оставляемых на кассе чеков резко падает. Объясняется это и любопытством потребителя к диковинке (сколько раз мы наблюдали, как покупатели просто вертели в руках необычный кассовый чек, недоумённо разглядывая новинку) и практическими шагами, которые предпринимаются для того, что бы привлечь внимание покупателя к этой рекламе. В частности, при поставке в сеть супермаркетов кассовой ленты с рекламой на обороте, с руководством сети оговаривается условие, что бы кассиры выдавали чек покупателю рекламными модулями вверх. Надо понимать экономическую подоплеку всего процесса, что бы понять, почему это условие легко выполняется сетью. Дело в том, что чистую чековую ленту сеть приобретает за свои средства, а чековую ленту с рекламой поставляет в сеть рекламное агентство («РА»). Поскольку на такой поставке сеть существенно экономит средства (определённый процент расходов берет на себя «РА») то, сеть объективно заинтересована в этом сотрудничестве и его сохранении, вводя внутренние инструкции для кассиров, регламентирующих правила выдачи чека покупателю. Как показывает практика, кассир, один раз переучившись, всегда выдаёт чек покупателю, рекламой вверх. Приведу лишь один случай. Однажды, в сети закончились ролики чековой ленты с рекламой и в «ККМ» поставили обычную чековую ленту («пустышку»). Интересно было наблюдать, как кассиры выдавали чек покупателям обратной стороной вверх, хотя, эта сторона чека была совершено пуста.

Ещё одним шагом по привлечению внимания покупателя, было введение наклеек и стикеров в кассовой зоне, информирующих о том, что на обороте чека «что-то есть». Наклейки были самого разного содержания, но в основном обыгрывался слоган, что «под чеком — удача».

Со временем, когда в сети становятся обыденными кассовые чеки с рекламой на обороте, потребитель без каких либо действий стимулирующих его внимание, начинает самостоятельно обращать внимание на эту рекламу.

Параграфом выше, мы сосредоточили внимание на сети супермаркетов. Однако, нельзя забывать, что «ККМ» используются не только в них. Чрезвычайно широкое поле для деятельности «РА» предоставляют банкоматы. Как правило, банки предпочитают размещать на обороте чековой ленты банкоматов, свою собственную рекламу. Поэтому для «РА» в роли рекламодателя выступает сам банк. В сетях же супермаркетов можно рекламировать продукцию уже имеющуюся в этой сети (в этом случае рекламодателем является поставщик продукции) так и услуги сторонних компаний.

Чрезвычайно интересна эта реклама в небольших городах, где сети супермаркетов пользуются вниманием потребителей с высокой покупательной способностью. В этом случае рекламодатель может быть уверен, что реклама его услуги или товара будут показаны соответствующей аудитории (в том случае, разумеется, если именно эта аудитория ему нужна).

Особый интерес, представляет размещение информации о бонусных программах и скидках, которыми потребитель может воспользоваться по предъявлению кассового чека с рекламой. В этом случае раскрываются перспективы использования рекламы на чековой ленте, как инструмента маркетинга, при грамотном обращении с которым, можно добиться весьма впечатляющих результатов (очевидно, что рекламный щит, потребитель не может предоставить для получения бонуса, а кассовый чек с рекламой на обороте, вполне пригоден для такой роли).

Сейчас мы рассмотрим несколько примеров работы с аудиторией, посредством данного рекламного носителя (будут приведены только хорошо себя зарекомендовавшие, практические примеры).

Эффектно применение рекламы на чековой ленте в качестве лотерейного билета. Вот как использовали эту возможность, наши коллеги из г. Петрозаводска. На обороте чековой ленты были нанесены рекламные модули в виде купонов, на которых были оглашены правила проведения лотереи. Для участия в лотерее, в соответствующем поле купона, покупателю предлагалось вписать свою фамилию, номер паспорта и номер кассового чека (переписывался покупателем с лицевой стороны). Половина заполненного купона (он же фрагмент чека) опускалась в соответствующий приёмник, где и дожидался дня проведения розыгрыша. Вторая же половина чека (с его номером на лицевой стороне) оставалась у покупателя, и являлась «ключом» (идентификатором) владельца купона. Следует отметить, что для большей защиты от злоупотреблений недобросовестными участниками лотереи, на оборотной стороне была распечатана «фоновая подложка» оригинальной конфигурации. Когда заполненный купон совмещался со своей половинкой чека, рисунок полностью совмещался.

Следует отметить, что основным условием участия в акции, являлось наличие у покупателя, ненарушенного поля лотерейного купона, напечатанного на оборотной стороне чековой ленты. Высота поля купона, была подобрана таким образом, что только 20-24% покупателей, которые набирали более 15-ти товарных позиций, получали возможность получить этот купон целым, и принять участие в лотерее.

Разумеется, спонсором данной акции выступала компания — рекламодатель, под продвижение товара которой и был выполнен этот проект.

Не менее интересен другой проект, который был инициирован отделом маркетинга известного Московского гипермаркета. На оборотной стороне чековой ленты, через определённые интервалы, была нанесена надпись «ПОДАРОК». Те из покупателей, которые получали чек с ненарушенной надписью (не попавшей на линию разрыва) имели возможность подойти к «призовому столу» и по предъявлению чека получить подарок.

Кстати, во избежание повторного использования призового кассового чека, данные чеки «гасились» штампом гипермаркета «Подарок получен». Такого рода действия, были обусловлены не только необходимостью, сохранить у покупателя кассовый чек на тот случай, если у последнего, возникнет необходимость использовать чек по прямому назначению, как фискальный документ, подтверждающий право покупателя на возврат покупки (см. «Закон о потребителях») но и как гарантия на случай, если покупатель захочет повторно получить подарок, по использованному чеку.

Еще дальше пошли наши коллеги из г. Барнаула. Покупателю, который получил кассовый чек с надписью на обороте «ЛОТЕРЕЯ» предлагалось заполнить отдельно выдаваемую форму, в которую покупатель вписывал: Ф.И.О, номер паспорта и контактный телефон, а в поле «ЛОТЕРЕЯ» вписывался порядковый номер участника, который присваивался тут же, за столом, где заполнялись купоны (номер присваивался девушкой-контролёром, которая вносила в специальный журнал номер чека, а взамен сообщала участнику его номер). После этого, покупатель заполнял небольшую анкету с вопросами, имеющими непосредственное отношение к качеству обслуживания в сети и реализуемых товаров. Главным призом лотереи был объявлен автомобиль, а второстепенными призами являлись дисконтные карты сети, выдаваемые покупателям на следующий же день, если покупатель заполнял дополнительную анкету (анализировались вопросы, имеющие непосредственное отношение к организации службы доставки продуктов на дом). По результатам месячного анкетирования, сеть реализовала 24549 дисконтных карт, а шоу устроенное у головного супермаркета в день розыгрыша главного приза, инициировало всплеск потребительской активности, приведшего к суммарному росту товарооборота сети в 8,2%. Расходная часть акции состояла из стоимости тиража кассовой ленты с модулями проводимой лотереи на обороте. Главный же приз был предоставлен дилером ВАЗ, на бартерной основе, в обмен на рекламу дилера в сети, на период проведения акции. В рассмотренном случае, рекламодателем выступали: сеть супермаркетов и автодилер. Спланировало и инициировало акцию, рекламное агентство.

Строго говоря, в лотерее разыгрывались и второстепенные призы, в числе которых были и дисконтные карты супермаркета.

Как можно видеть, чековая лента с рекламой на обороте, предоставляет рекламодателю чрезвычайно широкий выбор в возможности выбора способа действия. В свою очередь, перед рекламными агентствами открывается невероятно широкая перспектива в области разработок новых и эффективных методов продвижения товаров, на основе нового рекламного носителя.

Как можно заметить, в первой части статьи мы говорили о размещении рекламы на оборотной стороне чековой ленты. Давайте теперь рассмотрим, как будет развиваться реклама на чековой ленте в дальнейшем.

Даже при существующих «ККМ» которые не имеют возможности наносить на чековую ленту цветные рекламные модули, остаётся возможность использовать печатающую головку «ККМ» для нанесения рекламной информации на лицевую сторону кассового чека. Эту возможность интересно использовать следующим образом. Как вы помните, в кассовой зоне производится считывание штрих-кода товара, посредством ИК-сканера. Считываемые данные заносятся в память «ККМ» а так же дублируются по отдельной шине данных на сервера статистики, сети супермаркета. Рациональным представляется следующее использование существующей системы. В момент считывания штрих-кода, данные о покупке поступают не только в «ККМ» но и во вновь введённый сервер, который, условно назовём рекламным сервером — «РС». «РС» анализирует состав и стоимость приобретаемых продуктов, а так же учитывает такие факторы как: время покупки, общая стоимость корзины покупателя и пр. В момент, когда кассир нажимает «Enter» для распечатки чека, «РС» на основе полученных данных, делает выборку по собственной базе рекламных объявлений, выбирая из них такое, которое максимально полно удовлетворяет сложившемуся портрету покупателя и его потребностям. После этого, «РС» отправляет в «ККМ» выбранную им рекламную информацию. Рекламная информация может быть распечатана головкой принтера «ККМ»: над полями товарных позиций; под ними; или же продублирована и сверху и снизу.

Приведём элементарные примеры, вариантов рекламы сопутствующих товаров.

В корзине покупателя много молочных продуктов. «Понимая это», «РС» размещает на чеке покупателя, рекламу сопутствующего товара, например, какого либо печенья.

На наличие в корзине покупателя — пива, система отреагирует рекламой сухариков или иных продуктов, традиционно сочетающихся с данным продуктом.

Однако, одной рекламой сопутствующих товаров, возможности системы не исчерпываются. Поскольку каждому штрих-коду товара соответствует его текстовая расшифровка, открывается возможность наносить не просто системно-сопоставляемые рекламные модули, а контекстные рекламные модули. Т.е. такие модули, содержание которых ассоциировано с типом приобретаемого товара. Приведём следующий пример. Перед рекламодателем стоит задача продвинуть продукт определённой товарной группы. Например — оливки. Тогда, системе даётся команда, наносить рекламный модуль, рекламирующий именно марку оливок рекламодателя, на все кассовые чеки, содержащие информацию о покупке товаров данной группы (оливки, маслины и пр.). Аналогично, можно поступать с другими продуктами и (или) товарами.

Если «РА» имеет договор о размещении такого рода рекламы не с одной, а с несколькими сетями супермаркетов (кстати, не обязательно расположенных в одном городе со «штаб-квартирой» агентства), возможна определённая глобализация этого проекта. Суть её в следующем: «РА» предоставляет возможность рекламодателю, размещать рекламу не только в одной, отдельно взятой сети, но и охватывать воистину огромную аудиторию многих сетей. Более того, давать её очень точно, на целевую группу потребителей. Самое интересное здесь то, что при такой схеме не требуется предварительная печать рекламных модулей на чековой ленте. Следовательно, невероятно снижается себестоимость рекламы. Интересно так же и то, что «по нажатию кнопки» реклама мгновенно начинает размещаться на кассовых чеках, всеми «ККМ» входящими в систему. Налицо, экономия времени и средств, вкупе с очевидной эффективностью такого подхода.

Однако, система способна не только на это. Во-первых, на чеках под содержимое которых нет рекламодателей (т.е. ключевых слов) можно размещать фоновую или имиджевую рекламу. Например, самого «РА» или рекламодателей, информацию о товарах и услугах которых необходимо сообщить широкой аудитории. Во-вторых, открывается возможность по проведению широкомасштабных лотерей и рекламных акций по территории всей страны, без каких либо сопутствующих расходов на производство полиграфических носителей (т.к. сам чек является фискальным документом). Более того, эти рекламные акции и лотереи вообще не будут нуждаться в саморекламе, т.к. информация об их проведении выдаётся в прямом смысле этого слова «на руки» потребителю.

Введение такой системы в практическую эксплуатацию, не представляет серьёзных технических сложностей, поскольку вся требуемая для её функционирования инфраструктура уже создана и используется повсеместно в существующих сетях.

Наверное, было бы правильным заметить то обстоятельство, что контекстная реклама на чековой ленте, явилась «производной» другого нашего изобретения, в котором описанная выше система, выводила информацию не на контрольно-кассовый чек, а на видеотерминал расположенный в кассовой зоне. Экономический анализ показал, что по основной схеме, «РА» должно вложить средства на монтаж и установку этих видеотерминалов (не забывайте так же и то, что некоторые наши коллеги имеют эксклюзивные договора с сетями супермаркетов на размещение рекламы посредством видеотерминалов). При размещении рекламы непосредственно на чековой ленте, эти (пусть и единовременные, но весьма значительные) расходы нести не надо. Размещение рекламы на лицевой стороне кассового чека увеличивает его длину, следовательно, возрастает себестоимость чековой ленты. Однако, увеличение стоимости чековой ленты составит в худшем случае 10 — 15%. Дивиденды «РА» с проведения таких рекламных кампаний значительно выше. Выражаясь точнее, расходы «РА» прямопропорциональны числу рекламодателей. Т.е. если рекламодателей нет, то «РА» не несёт никаких расходов, поскольку кассовый чек имеет стандартную длину. Если же рекламодатель появился, то с его средств и окупается увеличение длины чека.

Представленная вашему вниманию система размещения рекламы на чековой ленте, не только эффективна по своей рекламной сути, она обладает и экономической гибкостью, позволяя расходовать средства на размещение рекламы лишь тогда, когда в этом есть необходимость. Она не потратит ни цента из кармана «РА» на те периоды времени, когда рекламодатель отсутствует, и в то же время, даёт рекламодателю возможность, тратить свои средства целенаправленно, показывая рекламу только тем, кому она действительно интересна.

В заключение хотелось бы отметить следующее. Мы уверены, что высокие технологии в сочетании с уже существующими механизмами взаимодействия с аудиторией, постепенно потеснят рынок традиционных рекламных носителей. Обусловлено это экономическими причинами, а именно: вам не надо проектировать, создавать и устанавливать рекламные конструкции; отпадает необходимость в содержании штата специализированных сотрудников; ваш офис продаж становится «кибер-офисом» из которого посредством компьютерных сетей, вы можете мгновенно разместить рекламу так, что она будет показана только тем, кому она действительно нужна.